Создание корпоративных СМИ
Сегодня на рынке России существует большое количество фирм, которое неуклонно продолжает расти. Фирмы объединяются в отрасли, разрастаются и развиваются. Современным и эффективным средством связи с общественностю для многих ведущих компаний стало создание корпоративных СМИ.
Корпоративные СМИ подразделяются, в зависимости от своей целевой аудитории на три основные группы: издания для персонала, издания для клиентов компании и партнерские СМИ. Соответственно они могут служить как для внутренних, так и для внешних коммуникаций. Одни заботятся о взаимодействиях персонала внутри компании, другие об информировании клиентов или партнёров. Рекомендуем прочитать все о корпоративных СМИ.
Создавать СМИ начали около пятидесяти лет назад, однако наиболее широкое развитие СМИ обрели в последние годы. Корпоративные СМИ помогают создавать и поддерживать на должном уровне имидж и образ компании, привлекают к компании новых клиентов и помогают информировать сотрудников компании.
Корпоративные СМИ призваны решать следующие задачи:
- Распространять информацию о компании среди целевой аудитории, информировать;
- Укреплять позиции торговой марки и рекламировать продукты компании;
- Информировать потребителя, формировать позитивное мнение о компании;
- Строить имидж компании, обозначать её идеологию, цели и философию;
- Укреплять корпоративных дух среди сотрудников компании, обучать и информировать персонал.
До недавнего времени созданием корпоративных СМИ компании занимались самостоятельно. Оно и понятно, ведь в этом есть свои плюсы, а именно:
- Сотрудники компании лучше информированы, чем сторонние журналисты.
- Утечки информации не происходит
- Обходится это дешевле
Но есть и свои минусы. Создание корпоративных СМИ потребует от компании дополнительных ресурсов, к тому же, сотрудники компании могут быть необъективны.
Сейчас созданием корпоративных СМИ всё чаще занимаются специализирующиеся на этом виде услуг компании, то есть издательские дома и рекламные агентства могут выпускать СМИ «под ключ». Это вид аутсортинга (то есть передача профессионалам со стороны некоторых не ключевых функций организации), который позволяет фирмам избавиться от проблем, сопряжённых с издательством собственного СМИ. Обычно специализирующиеся на издательстве корпоративных СМИ фирмы предлагают весь спектр услуг - разработка структуры и концепции издания, верстка, макетирование, корректура, дизайн, печать и распространение.
В мире для сотрудников крупных компаний вполне привычно следить за прессой, которая рассказывает о жизни своего предприятия.
А вот в России еще недавно корпоративные газеты и журналы не обладали популярностью, а компании относились к своим изданиям достаточно формально, считалось, что собственное издание лишь доказывает статус фирмы – её серьёзность и современность. Как результат такого отношения – далеко не всегда качественные издания.
Однако сейчас ситуация меняется. Пришло осознание, что собственные издания могут помочь даже в конкурентной борьбе. А иногда от таких изданий компания может получить прибыль.
Соответственной этой тенденции в России появилось достаточное количество издательских домов, специализирующихся на выпуске корпоративных изданий.
Сейчас в России насчитывается более шести тысяч корпоративных изданий, и их количество растёт, а тираж этих изданий исчисляется миллионами. В то время как затраты на эти издания превысили миллиард в год.
Корпоративное издание способно дополнять и многократно усиливать эффект других форм корпоративных коммуникаций. Например, можно просто провести в компании семинар, тренинг или конкурс на лучшего сотрудника, а можно вдобавок осветить ход и результаты этого мероприятия на страницах корпоративного издания. Одно дело – когда руководитель просто награждает сотрудника Почетной грамотой, другое дело – когда об этом еще и пишет корпоративная газета, публикуются фотографии. Как сердце заставляет кровь циркулировать в организме человека, так и корпоративные СМИ заставляют информацию циркулировать в корпорации. Учитывая, что информация – один из важнейших ресурсов развития бизнеса, понятно, насколько важно компании иметь качественное корпоративное СМИ – здоровое сердце корпоративных коммуникаций.