Корпоративная пресса – роскошь или продуманное вложение?
А что у нас?
Во всем мире корпоративная пресса как инструмент управления персоналом, продажами и репутацией, пользуется большой популярностью.
В настоящее время выпуск корпоративных изданий весьма популярен во многих западных странах, особенно США, Великобритании, Германии, Франции, Японии. В нашей стране, несмотря на богатейший опыт создания советских многотиражек, которые, несомненно, представляют собой яркий пример корпоративных СМИ для персонала, культура производства такого вида СМИ только формируется. В то же время, по оценкам экспертов, пресса стала в России чуть ли не самым многочисленным и капиталоемким видом периодической печати. По некоторым оценкам рынка, на создание корпоративных изданий у нас ежегодно расходуется около 65 миллиардов рублей. Выпускать собственные СМИ стали не только транснациональные корпорации, но и многие компании «средней руки» - с количеством персонала 2-5 тыс. человек. В тоже время, из-за того, что компании считают выпуск корпоративных изданий сугубо личным делом, их единый перечень до сих пор не создан. Большинство россиян, на предприятиях которых выпускаются корпоративные газеты или журналы, читают их хотя бы время от времени, при этом более половины (52%) считает корпоративную прессу нужной и полезной.
Все Российские компании развиваются по-разному, и, как правило, уровень потребностей в прогрессивных способах организации корпоративной культуры у них тоже отличается.
И кто все это делает…
Кто же такие специалисты, занимающиеся выпуском корпоративной прессы – пиарщики, маркетологи, кадровики?
Как правило, выпуск клиентских изданий в компаниях курирует отдел маркетинга, а прессу для персонала – HR-служба. И все-таки, пресса – это отдельная сфера, безусловно, смежная и с PR, и с маркетингом, и с HR как в области задач, так и по некоторым используемым инструментам. Однако у корпоративной прессы существует одна особенность, без учета которой она теряет всякий смысл и действительно сливается со смежными отраслями. Эта особенность заключается в наличии труда журналиста. Все больше издательских домов предлагают компаниям делать для них корпоративные издания «на заказ». Но, по мнению специалистов медиарынка, будущее за теми издательскими домами, которые не связаны с периодической прессой. Они, как правило, более профессионально работают с заказчиками, больше внимания уделяют их нуждам и потребностям. Например, выпуском клиентских изданий все чаще занимаются рекламные агентства. Создание прессы для персонала – дело более деликатное, требующее знания специфики не только бизнеса, но и жизни самой компании. Поэтому многих, начинающих издавать корпоративные СМИ такого рода, на первых порах пугает необходимость внедрения стороннего человека во внутренние дела компании. Однако по мере работы становится понятно, что СМИ для персонала строятся как правило, по единым законам, изобретать которые самостоятельно слишком трудоемко. Гораздо эффективнее обратиться в специализированное медийное агентство.
Корпоративная пресса – это медийный инструмент компаний, действующих в условиях рынка. Будучи очень четко направленной на свою целевую аудиторию она служит незаменимым каналом передачи информации, чем вносит веский вклад в общий успех компании. Конечно, при одном обязательном условии…, что изготовлена она профессионально!
Corp-red.ru - создание корпоративных СМИ
Создание корпоративных СМИ любого типа (внутренних, клиентских или партнерских) «под ключ». Разработка концепции, макетирование, услуги редакции, дизайн, верстка, печать, распространение.
Гарантия качества! Низкие цены!
Адрес:
Пушкинская площадь, д.2
Телефон:
8 (903) 612-06-38
Понятие «корпоративные СМИ» стало употребляться в широком обиходе относительно недавно. Считают, что новатором в деле корпоративных изданий был американский концерн «John Deere», специализирующийся на производстве сельскохозяйственного оборудования. В 1895 году его компания выпустила первый корпоративный журнал Furrow («Борозда»).
Журнал публиковал материалы о новых тенденциях и технологиях сельского хозяйства, освещал стратегии и планы компании
Не думай о секундах свысока…
Чтобы составить первое впечатление о сайте человеку достаточно одной пятой доли секунды.
К такому выводу пришли исследователи из Научно-Технологического института Миссури. В эксперименте приняли участие 20 студентов-добровольцев, которых попросили оценить 25 сайтов.
Сегодня никто не сомневается, что развитие технологий порождает новые учебные дисциплины, но некоторые из них все-таки способны удивить…
Новую учебную дисциплину – айфонографию предложил своим студентам Лондонский колледж. Курс призван научить студентов профессионально использовать iPhon в качестве фотокамеры.
Сделайте вашу корпоративную газету захватывающей и веселой! Никто не любит тратить время впустую, если вам удастся сделать свое корпоративное СМИ «живым», работники будут с нетерпением ждать каждый выпуск. Они будут спрашивать, когда выйдет новый номер и делиться с вами своими впечатлениями о прочитанном.
Как создать популярную внутреннюю газету
Внутренний информационный бюллетень компании о том, что происходит изо дня в день, может стать отличным инструментом для создания атмосферы прозрачности и открытости вашего бизнеса. Ведь зачастую даже проработав много лет в компании, сотрудники не знают, что происходит в других подразделениях.